De Superpromoter Award is gebaseerd op een onderzoek onder tienduizend Nederlanders. Aan hen werd gevraagd over welke merken zij enthousiast zijn, over welke merken zij positief praten en in hoeverre ze ervaren dat dat invloed heeft in hun sociale omgeving.

Volgens Blauw Research, initiatiefnemer van de prijs, gaan consumenten steeds meer op elkaar af bij het kopen van producten. De populariteit van ‘reviews’ is volgens de organisatie tekenend voor het belang dat mensen hechten aan elkaars mening. De hoeveelheid informatie en reclame is zo groot dat consumenten meer waarde hechten aan de mening van mensen die op hen lijken, of die ze zien als experts op een bepaald gebied.